자동차 제조사 여성마케팅 전략(戰略) 분석과 현대 자동차를 위한 여성 마케팅 전략(戰略) 제언
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작성일 22-10-01 07:27
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현대차가 잠재력이 높은 여성 시장을 선점하고 유지해 나가기 위해서는 어떤 이미지를 가져야 하고 어떠한 전술들을 사용 하는 게 좋은지에 대한 내용들을 검토해 보고 이를 통해 현대차가 나아가야 할 방향을 展望 해 본다.
최근 여성들의 사회진출과 더불어 생긴 여성의 경제능력 상승을 통해 부각되는 여성 시장의 중요성은 더 이상 특별한 것도 아니다. , 자동차 제조사 여성마케팅 전략분석과 현대 자동차를 위한 여성 마케팅 전략 제언경영경제레포트 , 자동차 제 여성마케팅 전략과 현대 자동차를 위한 여성 마케팅 전략 제언
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현대 자동차를 위한 여성 marketing
목 차
도입
1. 시장 分析
2. 자동차 제조사 여성marketing 전술分析
3. 여성고객 分析
4. 표적고객 결정
5. 브랜드 아이덴티 도출
6. 서비스 브랜드 실행전술
7. 브랜드 커뮤니티 전술
8. 結論(결론)
9. bibliography
현대 자동차는 50%가량의 내수 시장을 차지하고 있는 국내 최대의 완성차 업체로 확고한 내수시장에서의 지배력 보여주고 있다 하지만, 근래들어 국내외 업체 간 경쟁이 심화되는 가운데 내수 시장에서 현재의 지위를 유지하고, 나아가 잠재시장을 확보하기 위해서는 그 잠재적인 시장을 예측, 分析하고 개척, 선점하는 노력이 필요할 것이다.
1. 시장 分析
가. 국내 자동차 산업 present condition 및 展望
단위 : 천대
2001
2002
2003(f)
내 수
1451.4
1622.3
1650.0
(1.5)
(11.8)
(1.7)
수 출
1501.2
1509.8
1550.0
(-10.4)
(0.6)
(2.7)
수 입
7.7
16.1
21.0
(75.5)
(108.1)
(30.4)
출처 : 한국자동차공업협회
주 : ( ) 내는 전년 동기 대비 증가율(%), (f)는 展望치임
우리나라의 자동차산업…(투비컨티뉴드 )
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