Sighting the Right Bull
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작성일 22-10-08 21:22
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⇒ 소비자들의 인식과 생각, 심리상태의 파악이 중요하며 좀더 의미 심장한 세분화가 필요하다.
2. 구매를 정말 좋아하며, 우리를 그 브랜드의 소비자 계층으로 의도 되기를 권하는 집단을 파악해야한다. 더욱 심각한 것은 아직도 많은 기업에서는 이같은 실수를 저지르고 있다는 것이다.
순서
CHAPTER 4
↪ 표적 집단을 공략하라!(가장 소비 가능성있는 집단을 공략하라)
“매일 만명이 50세가 되고 있음에도 불구하고 TV는 18~49세 만을 쫓고 있다 ”
-Haward stringer의 인용문은 많은 것을 시사한다.
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레포트/의약보건
SightingtheRightBull
Sighting the Right Bull
설명
Sighting the Right Bull에 대한 자료입니다. 이것은 매우 시대에 뒤떨어진 감각이다. 인구통계학적, 관습,등과 같은 것을 뛰어 넘는 것을 goal(목표) 로 삼아야한다. 또한 잠재적 소비자들에게 관심을 가져야한다. TV에서 goal(목표) 소비자들을 설정하는데는 잘못된 관행이 있다 인구통계학적인 변수(나이, 성,수익,교육...)로만 시장을 본다. SightingtheRightBull , Sighting the Right Bull의약보건레포트 ,
Sighting the Right Bull에 대한 reference(자료)입니다.(보다 심리적인 접근필요)
1. 정말 가능성 있는 소비자
•중요한 두가지 쟁점 1. 상품 애호도의 성공적인 창조를 위한 정말 중요한 소비자 계증을 定義(정이) 해야한다.
① 정말 중요한 소비자 계층 (구매자인가? 감시자인가? 그들이 최종 소비자 인가?)
제품을 구매하는 사람이 실제로 그 제품을 사용하는 사람일 수도 있지만 그렇지 않을 수도 있다 구매자는 단지 그 제품을 평가하는 입장에서의 감시자가 될 수도 있다 그러므로 실제 사용자가 아니…(To be continued )
다.
• 시장을 세분화하는 여러 가지 변수: 인구통계학적, 관습적, 행태적, 심리학적, 지리적, 등
goal(목표) 소비자 집단 定義(정이)하기
-우리의 제품이나 서비스에 만족할 수 있고, 욕구가 비슷한 가망소비자들을 goal(목표) 소비자라고 定義(정이)한다.
