PPL광고
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작성일 22-11-18 06:33
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나. 대기업의 큰 투자로 인한 PPL 광고 시장의 팽창
대기업들이 영화제작에 큰 돈을 투자하면서 대신 상…(省略)
PPL의 정의(定義) 과 활용하여 성공한 事例와 실패한 事例를 토대로 앞으로 나아가야 할 방향을 쓴 글입니다. 예를 들어 연쇄살인을 저지르는 젊은 남녀를 그린 `올리브 스톤의 킬러`에서 목이 베어져 살해당한 시체 주위에 코카콜라사의 북극곰이 등장하는 광고를 잘 보이도록 배치한 장면이 들어감으로써 코카콜라사는 어마어마한 이미지 타격을 감수해야 했다. 마켓 리서치 (Market Research)
라. PPL (Product Placement)
마. 버즈(Buzz)-구전marketing 의 일환
3. PPL 광고기법과 최근 추세
가. 불황기 광고시장에서의 PPL 광고의 효능
나. 대기업의 큰 투자로 인한 PPL 광고 시장의 팽창
다. 이브의 모든 것
라. 식스티 세컨즈
5. PPL 광고 기법의 응용
가. Internet에서 펼쳐지는 PPL 광고
나. 게임속의 PPL 광고
6. 실패한 PPL 광고와 그 부정적 影響
가. 실패한 PPL 광고
나. PPL 광고의 부정적 影響
7. 마치면서...
8. 참고 문헌 및 Internet 사이트
영화나 TV드라마 등에 자사 제품이나 광고를 등장시켜 인지도를 높이고 또 그 반대 급부로 홍보비나 제작비를 지원하는 PPL은 이제 거대한 시장을 형성하고 있다
PPL은 항상 긍정적인 결과만을 가지고 오는 것은 아니다. 불황기 광고 담당자들의 최대 관심사는 어떻게 하면 광고비를 한푼이라도 더 줄일 수 있을까 하는 점이다. 외국기업의 PPL 광고로 인한 국내시장 진출
라. 국내 대기업의 PPL을 통한 글로벌 marketing
4. 영화와 드라마 속의 PPL 광고
가. 동감
나. 가위
다. 그래서 최근에 `공동 광고`가 각광을 받고 있다 일명 `타이 업(Ｔie－Ｕp)광고`로 불리우는 `공동 광고`는 광고비를 반으로 줄이면서 광고효능는 더 높일 수 있는 불황기 광고수단으로 각광받고 있다
`공동 광고`는 말 그대로 특정 기업과 특정 매체사 또는 특정 기업과 유통업체가 함께 공동 예산으로 공동의 광고, 공동의 프로모션을 집행하는 수법으로 화제성과 높은 주목률, 상승효능 측면에서 불황기에 가장 적합한 광고기법이다.
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광고의이해
설명
PPL의 개념과 활용하여 성공한 사례와 실패한 사례를 토대로 앞으로 나아가야 할 방향을 쓴 글입니다. PPL의 특징
2. ‘영화 marketing `이란 무엇인가?
가. 퍼블리시티(Publicity)
나. 프로모션 (Promotion)
다. 이외에도 신문 등 매체사가 다루는 특집기사에 맞춰 자사의 제품을 광고하거나 한 회사의 다른 사업부끼리 한데 묶어 광고하는 것도 공동광고의 범주에 들어간다.
가. 불황기 광고시장에서의 PPL 광고의 효능
불황일수록 광고를 더 하거나, 유지하는 기업들이 호황기에 들어서면 경쟁업체들에 비해 시advantage유율을 획기적으로 확대할 수 있다는 것은 주지의 사실이나, 불황기에 광고를 늘린다는 것은 결코 쉬운 일이 아니다.광고의이해 , PPL광고경영경제레포트 ,
다. 가. 槪念의 정이
나. 최초의 PPL
다. 이 같은 공동 광고는 통상 우유와 시리얼, 이동통신과 휴대폰, 航空(항공) 회사와 렌터카 등 서로 보완관계에 있는 제품들이나 커피와 프림, 샴푸와 린스, 화장품류 등과 같이 한 상품을 사면 다른 한 상품을 샘플로 줄 수 있는 제품들이 주 대상이 된다된다.
